Cómo funciona la fábrica de odio en las redes
Fake news con IA, campaña de desinformación, Astroturfing y presentación del libro
Muy buenos días. Semanas de vorágine para los argentinos y para quien suscribe. Estuve escuchando, leyendo y atándome las manos para no reaccionar ni responder en ninguna plataforma la catarata de post indignantes sobre diversos temas. Y de eso irá el news de hoy. Ya se escribió mucho al respecto pero me gustaría sumar puntos de vista nuevos.
Pero antes algo lindo: El viernes presenté mi libro en Naesqui libros y fue un gran encuentro con esta comunidad. Había armado un formulario de inscripción y, la mayoría de quienes deseaban asistir, eran lectores. Muchos no pudieron por cuestiones laborales así que comparto imagenes. Ya habrá otras presentaciones en los próximos meses. La conversación, comandada por Reynaldo Sietecase y Melisa Avolio me llevó a lugares nuevos sobre lo que está en el libro y lo que no. También hice partícipe al público cuando sentía que ellos podían responder mejor que yo determinados temas. Fue muy enriquecedor, cálido y divertido.
Si quieren ver la presentación, pueden hacerlo en este enlace. Si querés comprar el libro, aquí.
Habrá futuras presentaciones 📚. Estaré en la Feria del libro independiente FED, y también, en la Feria del Libro de Bragado el sábado 8 de agosto, a las 18 horas.
Esta semana tendré el honor de participar del congreso de periodismo SIP Connect en Miami y vendré nutrida de mucha información sobre buenas prácticas de inteligencia artificial.
🕣 Este boletín lleva 10 minutos de lectura
1) Cómo funciona el negocio del villano
Durante los últimos días circuló la idea incomprobada de que existe una campaña orquestada para instalar a la Selección argentina como la villana del Mundial 2026. Si son parte del 18 % de la población que usa X o el 67,6 % que usa Instagram se abrán topado con recortes indignados, acusaciones de “antifútbol” y hasta teorías sobre agencias extranjeras pagando para instalar el odio.
Cuando se intenta verificar cada pieza de esa historia, la mayoría es falsa. Sin embargo, si hay plata en el medio y es la del sistema de incentivos en estas plataformas que premia la indignación por sobre cualquier otra cosa. Nada de teoría conspirativas: ¡así funcionan las redes!
La materia prima de esta alcancía son los “villain edits”: recortes de un momento real, pero despojado de contexto previo. Funcionan desinformando porque aíslan el instante con mayor potencial de indignación y lo convierten en un video corto diseñado para viralizar. Funciona porque la rabia viraliza más que cualquier otra emoción, como pasó con Messi o la Selección argentina: convertir a un ídolo en villano genera más interacción que sostenerlo como héroe, y ese diferencial de engagement es, en última instancia, el verdadero motor de todo.
¿Hay una campaña paga detrás?
Existen denuncias en redes y sospechas sobre supuestas ofertas de pago para instalar un relato anti-Argentina, pero no hay pruebas verificadas de una campaña estructurada, sostenida en el tiempo, con un cliente identificable y un presupuesto trazable.
El término “astroturfing” fue acuñado vez por el senador estadounidense Lloyd Bentsen de Texas en 1985, para ilustrar a empresas o individuos enmascaran sus motivos ocultándolos bajo la apariencia de un movimiento popular. Esto se traspoló hace mucho a las redes bajo el uso de desinformación (paga u orgánica) para generar publicidad e influir en la opinión pública. Las personas que orquestan el movimiento actúan como si no tuvieran nada que ver con ello.
Es algo que lleva tiempo de detectar pero hay antecedentes como lo sucedido con las desinformaciones durante Covid. El astroturfing tiene tres fases
Fase de distribución. Personas reales contratadas para emitir varios mensajes sobre un mismo tema en un breve espacio de tiempo.
Fase de amplificación. Amplificación de las repercusiones de los mensajes por medios o periodistas.
Fase de inundación. Multitud de mensajes de apoyo con ayuda de bots automatizados en determinados momentos del día.
En el caso del Mundial 2026, hay algunas piezas que se parecen a mecanismos de astroturfing y otras que todavía faltan para poder clasificarlo como una campaña de manual.
Elementos que sí se parecen: picos de mensajes coordinados en X contra Argentina en franjas horarias concretas; reciclaje de las mismas narrativas (racismo, complot, “odio al mundo”) por cuentas grandes y medios; uso de bots y cuentas anónimas para inflar publicaciones y hashtags; participación de casas de apuestas y actores comerciales interesados en polarizar el clima para ganar atención.
Elementos que faltan: documentación pública de quién financió o encargó esa ola de contenidos; trazas técnicas que conecten de forma estable redes de cuentas falsas con un mismo nodo organizador; evidencia de contratos o briefings que indiquen una estrategia cerrada y sostenida, más allá de la explotación oportunista de una indignación real que ya existía.
2) De un mail trucho a un complot israelí
El caso más elaborado, y el que mejor ilustra cómo se arma este tipo de desinformación, empezó con un supuesto mail de una agencia llamada “PR360 Sports Communications”, que ofrecía pagos a cuentas de fútbol para instalar narrativas anti-Argentina. Chequeado investigó esa pista y la calificó de insostenible: el dominio pr360sports.com se había registrado apenas horas después de que el rumor se viralizara, el texto tenía marcas típicas de haber sido redactado con IA, y las cuentas que decían haberlo recibido pertenecían a casas de apuestas o eran directamente paródicas.
Sobre esa base falsa se montó una segunda capa: la idea de que Argentina había sido nombrada “el país más racista de Sudamérica” por una investigación de “Infodex”. También es falso. Infodex no es un centro de investigación sino una cuenta de X que difunde rankings virales sin metodología verificable, y en dos de los tres informes que cita como fuente, Argentina aparece justamente entre los países con mayor equidad racial del mundo.
La última capa fue la que le dio a todo esto una fórmula que se usa mucho con “los judíos”: una nota “identificó” como orquestador del supuesto complot a Team Jorge, la consultora israelí de Tal Hanan expuesta en 2023 por el consorcio Forbidden Stories, que reconoció haber intervenido en 33 campañas electorales, principalmente en África, además de México y Cataluña. Team Jorge existe y es real.
Lo que no existe es una sola investigación periodística que la vincule con una campaña anti-Argentina en 2026: es una atribución sin evidencia, montada sobre otra atribución sin evidencia. Un reel de Instagram de la cuenta @facundosagarnaga, que ya suma más de 25 mil “me gusta” bajo los hashtags #teamjorge #forbiddenstories #mundial2026, reproduce esa hipótesis casi textual, aunque el propio video admite que “todavía no hay confirmación oficial”.
Lo más grave no es la atribución sin pruebas en sí misma, sino el marco en el que la nota que sirve de fuente al reel la inscribe: sostiene que la desinformación busca “evitar el rechazo a todo lo que tenga que ver con Israel o los judíos” y habla de “colonizar ideológicamente a los argentinos”. La propia investigación de Forbidden Stories muestra que Team Jorge vendió sus servicios a gobiernos, oposiciones y empresas de todo signo político, sin ningún hilo étnico o ideológico común. El reel, en cambio, reproduce la estructura clásica del antisemitismo conspirativo: un colectivo judío que maneja en secreto los medios y la opinión pública mundial.
3) Lo que sí está documentado: fake news con IA
Mientras la teoría del complot no logra sostenerse, sí está muy documentada la circulación de contenido manipulado con herramientas de inteligencia artificial alrededor de este Mundial. Videos reales de dirigentes de Conmebol y FIFA celebrando junto a dirigentes argentinos, reaparecen con audios falsos generados por IA en los que se “escucha” a alguien admitir arreglos o favoritismos. Circulan imágenes deepfake de hinchas, jugadores o árbitros alteradas para sugerir escenas que nunca ocurrieron, como peleas en tribunas o gestos racistas. Se atribuyen frases inventadas a figuras del fútbol global que supuestamente denuncian un complot a favor de Argentina o llaman a boicotear partidos. Y se recicla desinformación vieja como cadenas de WhatsApp o posteos de 2022 y 2023 sobre supuestos virus asociados a las celebraciones argentinas, hackeos o sanciones imaginarias que vuelven a circular como si fuera noticia fresca. Son bastante bobas todas pero sin embargo se viralizaron.
Esta nota de Maldita.es titulada Desde perros hasta Hitler: así se han usado imágenes creadas con IA de aficionados las gradas repasa más de toda esta basura de la IA.
El video recortado de Lisandro Martinez sin darle la mano a Donald Trump es, en ese sentido, el ejemplo más elemental de todos: no hace falta IA para fabricar indignación, solo un corte bien elegido.
4) El boom de los textuales que nunca existieron
Esta es una de mis virales rage bait favoritas y menos tratadas en la cobertura de este fenómeno. Es una tendencia que viene tomando impulso en X y consiste en publicaciones con mucho texto de declaraciones relacionadas, en este caso, con el mundial. No tienen fuente y son incomprobables. A veces, usan una frase cierta y la otra es puro cuento. Sin embargo, se viralizan como si fueran ciertas. Tanto, que son levantadas por medios de comunicación como declaraciones reales.
Chequeado analizo algunas aquí y determinó que la difusión de declaraciones ficticias mediante cuentas verificadas de X, que buscan monetizar su contenido, fue una de las principales modalidades de desinformación.
Yo, por mi parte, analicé la cuenta The Arsenal Stand que es una máquina de publicar este tipo de cosas. Por ejemplo, las falsas declaraciones de Scaloni, con video incluido. Es que, al escuchar el video, te das cuenta que no dice nada de lo que detalla en los “textuales”. Esa es la modalidad. Y también, como verán en la galería de imagenes, restringir quien puede responder cuando se devela que es un rage bait. Allí, la comunidad (de los que pagamos) podemos indicar que dicha cita o video o foto es falso.
Si no se ve bien, aquí el hilo.
Este formato (citas inventadas o “AI-style” con emoji de emergencia) es muy común en cuentas de fans de fútbol para generar likes, views y conversación. Su fiabilidad es baja y su objetivo el engagement farming para monetización (ads, promos). No es fuente fiable de noticias ni de transferencias de fútbol.
El engagement farming es la práctica de buscar viralizar un contenido a cualquier costo para engañar a los algoritmos de las redes sociales.
El Rage bait forma parte del enngagement farming y usa la ira, la mentira o la ofensa para hacer enojar a la gente y lograr que comenten de inmediato.
Como dice Calamaro en No se puede vivir del Amor ¿qué hacemos Andrés con esta gente? Se la ignora.
5) Los medios y las celebridades hicieron lo suyo
Parte de la prensa internacional empezó a describir a la Selección argentina como “la más odiada del torneo” y su “villana”, hicieron mermelada asociando a los jugadores más queridos -ahora más odiados- como “antifútbol”: juego duro, discusiones constantes con árbitros y rivales, un estilo leído como cínico y agresivo. La agresión de Paredes, la participación del cuerpo técnico en incidentes puntuales y supuesto gesto de varios jugadores de darse vuelta sin mirar a España durante la premiación alimentaron esa locura.
Los jugadores miraron a la tribuna de Argentina. Pero según el medio que leas, la lectura puede variar, como toda la cobertura de la final.
Samuel L. Jackson, Rosalía, Javier Bardén y Patti Smith, en diferente medida, se sumaron a la tendencia compartiendo desde odio hasta retuits que no fueron inofensivos.
La gresca sigue en las redes. Ayer publiqué en Letra P un artículo analizando en detalle esta situación y en la cuenta de Instagram del posteo se llenó de comentarios denunciando cuentas Antiargentinas tituladas “Argentino fobia” y plagadas de publicaciones con odio y noticias falsas.
La consecuencia de todo esto es que hubo varios casos de violencia física. Según la Asociación Mares, hubo más alrededor de 30 agresiones a argentinos en España en los últimos días, y al menos dos casos con riesgo de vida (uno apuñalado en Madrid y otro con una golpiza en Barcelona).
Termino el news con uno de los mejores videos que sopesan este trago amargo para todos nosotros. Es de la creadora de contenido argentina Lily Chen mostrando a su mamá china. Lili es genial siempre: de tal palo, tal astilla.
Empresas que apoyan a LadoB
El grupo de Ransomware APT73 anuncia a Vicente Trapani S.A como nueva víctima.
El grupo de Ransomware The Gentlemen anuncio a Mercado Libre como nueva víctima, pero una vez vencido el contador sólo subió un archivo de texto con un ID de Tox para ser contactados.
Qilin anuncia a CRZ Construcciones, Cafar, Droguería Martorani y Eana como nuevas víctimas.
The Gentlemen encripta también a Ferretería Scopazzo y a Oldelval Oleoductos del Valle S.A.
DragonForce por su parte ataca a Nicholson y Cano Abogados, Petrini Valores.
El grupo de Ransomware Kazu anuncia a IFN (Instituto Ferrero de Neurología y Sueño) como nueva víctima.
Nova encripta a la Universidad Nacional de Mar del Plata y a Canal 9 Litoral.
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Buenos días.
Solo voy a comentar que me reí mucho con el video de la "mamá china". Espectacular.
Buen domingo.
Saludos.
Quise decir Desertar de las redes. Maldito corrector